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台政界人人抢当网红 能否转化为选票?


 新闻归类:台海局势 |  更新时间:2019-02-11 07:29

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柯文哲(左)年初一在网络节目《老天鹅娱乐》中,与台北市政府副发言人“学姐”黄瀞莹一起做年菜,五道料理名称多以政治人物姓名谐音命名,调侃时事意味浓厚。(互联网)

开运昌隆“回锅酥蒸鲳”、吉祥如意“义肠施盐窑烤柯披薩”、新春转运“白贼义大利面”、年年有余“文炙豆酥高嘉鱼”、健康长寿“王世坚果饮”……

配合农历新年,近来网络声量下滑不少的台北市长柯文哲为抢救人气,春节“不打烊”,除夕至初四几乎天天与网红合作推出特备节目。日前,在《老鹅魔法厨房》节目中,柯文哲就与同为网红的北市府副发言人黄瀞莹一起做年菜,五道料理均以台湾政治人物姓名谐音命名,调侃时事意味浓厚。

“吃了一定会拉肚子。”节目中被制作单位要求泡制“王世坚果饮”,与“柯黑大将”台北市议员王世坚被公认为政坛冤家的柯文哲,忍不住酸言酸语。这段令人捧腹的贺岁短片不仅迅速在网络上传开,更在新闻平淡的年节期间攻占各大媒体版面,结果如预期地成功为柯文哲制造话题,拉抬人气。

随着2020年的总统大选脚步慢慢逼近,由柯文哲引领风骚的“网红政治”可不再是他的专利。从总统蔡英文、新任行政院长苏贞昌,乃至有志问鼎总统大位的各个国民党要角,台湾政治人物无不跟风抢当网红,“政治网红”蔚为风潮。

直播留言强攻青少年 蔡英文逆袭冲高讨论度

但受访政治观察家提醒,网络行销仅为战术上的操作,政治人物若要把虚拟声量转化为实际选票,仍需具备战略思维,从务实的政策面回应选民需求。

民进党在去年“九合一”地方选举重挫后,以蔡英文为首的执政团队被批评离民意太遥远。为了争取连任,素来“文青”形象鲜明的蔡英文,开始转型当“网红”,今年元旦起便开始投入大量网络留言与直播,透过面簿、Instagram和LINE等社交媒体平台宣扬政府施政理念,并与年轻族群互动,让她的网络声量大幅回升。

例如,上月中蔡英文便与幕僚“突袭”总统府附近的西门町商圈,以“小英去哪里?”的形式带着网友到各个特色店铺打卡,一边推广台湾小吃,一边展现自己难得亲民的一面。春节期间,喜欢烹饪的蔡英文更再次踏进厨房,与10多名小朋友一同料理“清炖狮子头”等多道私房年菜,向台湾民众齐拜年。

蔡英文的网络策略显然奏效。根据网络数据统计工具“FB专业仪表板”,蔡英文始终是今年讨论度最高的台湾政治人物,2­月6日的讨论人数近16万人,较排名第二的柯文哲高出三成。对竞选总统磨刀霍霍的前新北市长朱立伦,讨论人数则只有3万多。

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